Entre as guerras travadas pela humanidade, com toda certeza você ficaria confuso se eu te dissesse que existe uma que ao invés de soldados e armas, está fortemente equipada com profissionais da área da comunicação e comerciais de TV.

O início do conflito

Um dos maiores conflitos da história da publicidade e propaganda (e que você com certeza já deve ter dado risada com alguma das propagandas envolvidas) é a interminável rixa entre os gigantes do fastfood Mc’Donald’s e o seu rival Burguer King.  

Que o conflito entre os dois existe há muito tempo é quase de senso comum, mas o que poucos sabem é que este só vira a tomar as proporções que tem hoje, por conta de uma tentativa falha de celebrar a paz, irônico, não é?

No dia 26 de agosto de 2015, o Burguer king resolveu pedir uma trégua ao McDonald’s entre as empresas no intuito de celebrar o dia da paz que aconteceria em 21 de setembro do mesmo ano. E não apenas isso, ele também propôs que durante essa trégua, fosse criado um sanduíche em conjunto com o rival, que se chamaria “McWhopper”(nome dado em união dos lanches protagonistas de cada empresa).  Esse lanche além de ser vendido apenas em uma única loja especial na cidade de Atlanta, estaria disponível por apenas um dia.

O pedido foi feito por meio de uma carta aberta, que em seu conteúdo dizia não só todas essas informações, como também anunciava o fato da ideia ser em apoio da fundação Peace One Day, instituição que teria como objetivo de promover a paz e cujo a qual ficaria com todos os lucros da ação.

Além da carta, vídeos promocionais e até mesmo um website foram fundados para apoiar a proposta. E como se não fosse suficiente, a equipe de marketing e design da Burguer King chegou até mesmo realizar os designs da loja em que o hambúrguer seria vendido e os uniformes dos funcionários.

A resposta

Porém como nem tudo são flores, a resposta da concorrente não foi tão receptiva. Na verdade não apenas a proposta foi recusada, como foi debochada pelo rival Mc’Donalds. Em uma publicação feita no facebook e assinada pelo CEO da empresa na época:

“Caro Burger King,

Inspiração para uma boa causa… é uma boa ideia.

Nós adoramos a intenção, mas acreditamos que nossas duas marcas juntas poderiam fazer algo maior para fazer a diferença.

Nós nos comprometemos em aumentar a conscientização em todo o mundo, e quem sabe vocês possam se juntar a nós nesse significativo esforço global?

E todos os dias, vamos reconhecer que entre nós há uma simples competição de negócios amigável que certamente não é igual a circunstâncias de real dor e sofrimento da guerra.

Manteremos contato.

-Steve, CEO do McDonald’s.

P.S.: Da próxima vez, um simples telefonema seria o suficiente.”

Diante dessa recusa, alguns acharam que o Mc’Donalds realmente teria saído por cima. Porém recusar uma oferta de paz, ainda mais por trás do apoio de uma das maiores instituições não lucrativas a nível mundial em prol da mesma. Não soou tão bem para o público. E mais do que isso, abriu oportunidade pra muitos outros concorrentes da marca se posicionarem em cima disso. Dando assim origem a um dos maiores conflitos da história do marketing e publicidade.

A questão é, mas e o tal lanche da paz? teve ou não teve? bom isso é assunto pra outro dia…