No ano de 2021, o TikTok (aplicativo para criar e compartilhar vídeos curtos) tornou-se um fenômeno entre jovens e adolescentes e foi o aplicativo mais baixado do ano com cerca de 656 milhões de downloads no mundo inteiro.
A febre de vídeos curtos e dancinhas viciantes é o novo modismo deste século, sendo o principal entretenimento de crianças, jovens e adultos. É notável como este novo aplicativo se tornou rapidamente uma das principais mídias sociais e um das mais rápidas maneiras de divulgar artistas e músicas.
Antes, o principal objetivo de um artista ao lançar um álbum ou música nova era vender um determinado número de álbuns. Hoje em dia, estar entre as 50 músicas mais ouvidas do Spotify ou no Hot 100 da Billboard é o mais novo desafio para os grandes artistas.
Mas como as “dancinhas” ajudam na divulgação?
A taxa de engajamento do TikTok chega a ser 18% maior comparado a outras redes sociais, sendo quase 5 vezes maior do que o segundo colocado. Uma das principais características que faz esse aplicativo ser mais influente é o seu algoritmo assertivo do interesse de cada usuário. Dessa forma, ter um alcance significativo de um público pode ser conquistado por pequenas e grandes contas.
Os “Challenges” e as “Trends”, como são chamados respectivamente desafios e tendências, são novas maneiras que não somente o criador, mas também o seu público, podem interagir e participar dos conteúdos publicados. Ao criar uma dancinha de 15 segundos, com movimentos básicos e em frente a uma câmera, um inocente vídeo pode se tornar “viral” em um curto período de tempo, alcançando pessoas que consomem ou não o seu conteúdo, atitude bem diferente de publicar uma postagem que só irá alcançar e impactar apenas um nicho específico de pessoas.
Um exemplo é a música “Liberdade (Quando o Grave Bate Forte)”, do DJ Alok em colaboração com o Mc Don Juan e DJ GBR. De acordo com o próprio DJ (Podpah, 2021), a música foi lançada no ano de 2020, e apesar de ser publicada em um canal com mais de 30 milhões de seguidores, a música não obteve nenhum engajamento. Três meses depois, uma adolescente chamada Joana Amorim criou uma dancinha em sua casa e postou em sua conta no TikTok e em 3 dias já haviam mais de 350 mil vídeos no aplicativo.
A música viralizou em todas as plataformas de música devido a uma dancinha que começou no TikTok, entrando para o Top 5 do Shazam (aplicativo de identificação de músicas, filmes, publicidade e programas de televisão) e Top 50 do Spotify (serviço de streaming de música mais popular e usado do mundo), além de hoje estar somando quase 1 milhão de vídeos produzidos no aplicativo.
Outra música que se tornou viral por uma dancinha do TikTok é a canção “ Bipolar” de MC Davi, MC Pedrinho e MC Don Juan. A dancinha já foi considerada por muitos como a mais famosa de 2021, com mais de 4 milhões de vídeos na plataforma.
Um acontecimento recente que impressionou os brasileiros foi a musica “Envolver” da cantora Anitta, lançada em novembro de 2021. Porém, somente a partir do dia 18 de março deste ano, a canção alcançou a posição 17 no Top 50 Global no Spotify. A música continuou subindo e hoje, 24 de março, já ocupa o Top 2 Global no Spotify, graças a coreografia que viralizou no TikTok e virou “challenge” global no aplicativo. A cantora é a primeira artista feminina brasileira a alcançar essa posição na plataforma.
Observação de dados
Dentre esses e outros exemplos, o TikTok e suas danças contribuem de maneira significante com o engajamento, download e streaming de músicas lançadas recentemente, sendo uma grande oportunidade para artistas pouco conhecidos terem suas músicas escutadas no país inteiro.
Em uma pesquisa realizada durante a pandemia foi apontado que 85,1% dos participantes foi influenciado pela rede social de alguma maneira; 24% dos usuários variaram seu gosto musical desde que começaram a utilizar o aplicativo; e 86,1% descobriram novas músicas dentro do aplicativo. Zimmer revela que o TikTok foi um instrumento que revolucionou, de certa maneira, o mundo da música, sendo responsável por trazer músicas esquecidas para o topo das paradas musicais.
A maneira em que as pessoas consomem e utilizam a música mudou muito nos últimos anos. Antes o que era somente escutado, hoje é comentado, apreciado e descoberto. O TikTok, assim como outras mídias sociais, foram responsáveis por revolucionar o mundo musical e suas variedades, de maneira em que as pessoas sintam a curiosidade e a admiração por esse mundo artístico tão variado.