A maquiagem surgiu no Egito, por volta de 3000 A.C., e em diversos outros povos como forma de adoração e respeito aos deuses. O ato de maquiar se popularizou durante os períodos da 1° e 2° guerra mundial, onde as mulheres passaram a produzir suas próprias maquiagens como forma de simbolizar e expressar seu poder feminino.

Com o desenvolvimento das mídias sociais, a maquiagem tem se tornado um fenômeno revolucionário para a indústria da beleza. Atualmente, qualquer pessoa pode se expressar através da maquiagem e ganhar grande reconhecimento nas mídias, assim podemos nos perguntar como a influência dessas pessoas impactou e vem impactando diretamente nessa indústria?

Bem, devido ao enorme crescimento dos influencers no meio da maquiagem, as marcas vêm se preocupando cada vez mais com a inclusão dessas pessoas no marketing de suas empresas. As mudanças nessa indústria foram iniciadas com a ascensão e surgimento dos primeiros youtubers de maquiagem, que se tornaram responsáveis pela mudança no estilo de consumo da população.

Atualmente, as pessoas possuem diversos meios para conhecer determinados produtos, se conectando com diversos pontos de vista, tornando o consumidor cada vez mais exigente. Portanto, as marcas que apostam em marketing de influência se conectam mais profundamente com seu público e aumentam suas vendas.

Também notamos que muitos desses youtubers, hoje em dia, construíram suas próprias marcas de maquiagem ou aos poucos foram lançando pequenos produtos em parceria com empresas do ramo. Esse é o caso da jornalista e blogueira Bruna Tavares que, apaixonada pela maquiagem, começou em 2009 o blog Pausas para Feminices e, aos poucos, a atual empresária foi lançando produtos em parceria com marcas como Tracta, alavancando então seus primeiros produtos com o nome de seu blog. Mais tarde surgiria a atual empresa “Bruna Tavares”, sendo uma das primeiras marcas de blogueiras a ser vendida em lojas físicas e se tornando extremamente solidificada no mercado.

Maquiagem como expressão artística

Além da grande influência no mercado, a maquiagem vem se tornando símbolo de expressão artística para muitas pessoas, chamando atenção nas redes sociais. Um grande exemplo dessa importância é o reality show Glow Up, lançado pela Netflix em 2019, que tem como jurados Val Garland, da L’Oréal Paris, e Dominic Skinner, artista sênior da marca MAC Cosmetics.

A série apresenta diversos maquiadores novatos, onde muitos se expressaram e começaram seu amor pela maquiagem por meio de posts nas redes sociais, para terem oportunidade de entrar e trabalhar permanentemente no mundo da maquiagem.

Não há dúvidas que as redes sociais geraram tanto engajamento para esse universo da maquiagem, hoje em dia, muitas empresas surgiram e foram criadas com o marketing de influência solidificado já no início de suas vendas e a tendência é cada vez mais empresas vivenciarem esse tipo de consumo.

A verdade é que a maquiagem vem ganhando o coração de muitas pessoas por meio de intensas divulgações e se tornando símbolo de diferentes representações e expressões artísticas.