A cibercultura possibilitou diversas ramificações no meio digital, um exemplo disso é a cultura dos memes. Tendo um público predominantemente jovem, os memes tem um impacto social muito grande e abrangente, já que é um material que fica popular rápido, devido a velocidade e o avanço da internet.
Os memes buscam sempre zombar de alguma situação, onde só o universo online proporciona, fazendo com que qualquer um possa criar e viralizar. Estes são hoje a principal ferramenta de comunicação na internet, e por isso, as marcas acabam usando esse método como estratégia de marketing para atingir seu público-alvo.
Com o uso da internet ao seu favor, as marcas procuram deixar de ser formal e falar com o seu cliente de forma mais divertida, os memes fazem com que sua comunicação fique engraçada e descontraída, ficando mais próximo de seu público, resultando em muitos acessos e feedbacks.
Venha conferir algumas marcas que entraram nessa zueira:
1. Netflix
A Netflix já fez várias campanhas usando memes, eles tem até uma playlist só pra isso em seu canal, a playlist “Zoeiras Originais Netflix”. Lá você encontra diversas campanhas com memes e artistas para promover novas temporadas de séries da plataforma. Já teve MC Kevinho, Inês Brasil, Whindersson Nunes. E em 2016, a Rainha dos Baixinhos, que tem vários memes na internet como o “Senta lá Claudia” e “Xuxa Verde”, fez um anúncio para a série Stranger Things, fazendo piadas até com a lenda do seu disco tocado ao contrário.
2. Burger King
Em 2018, Burguer King relembrou o meme da “Grávida de Taubaté” para a promoção “King em Dobro”. Segundo Ariel Grunkraut, Diretor de Marketing do BK: “O objetivo das nossas campanhas é sempre se aproximar ainda mais dos nossos clientes, trazendo referências do seu dia-a-dia e assuntos polêmicos e cômicos da internet. Quem nunca inventou uma desculpa só para comer mais?”. O vídeo já tem mais de 4 milhões de visualizações no Youtube.
3. Mc Donald’s
Em 2018, o Mc Donald’s reuniu vários memes famosos da internet em um vídeo só, juntamente com uma paródia da música “Encaixa” do MC Kevinho. A campanha fez uma divulgação do Festival Cheddar, apresentando as novidades do Grand Cheddar McMelt e da Batata Rústica com Cheddar e Bacon. Vários personagens famosos aparecem no vídeo, como “Luíza que está no Canadá”, “Taca-le pau, Marcos”, “Passinho do Romano” e a família do “Para a Nossa Alegria”. Não tem como assistir só uma vez né? O vídeo já tem mais de 9 milhões de visualizações no Youtube.
4. Oreo
Em 2015, o biscoito Oreo teve uma grande sacada e entrou em uma das grandes “tretas” da internet: se o certo é biscoito ou bolacha. Tudo isso começou por conta de um vídeo da youtuber Jout Jout, que fez uma paródia de funk levantando esse questionamento. O biscoito Oreo fez então uma paródia respondendo essa pergunta polêmica, dá uma olhada!
5. Giraffas
Em 2016, o Bob’s perdeu o direito de licença da marca Ovomaltine para divulgar seu milkshake, que foi logo adquirido pelo Mc Donald’s. Enquanto as marcas se “tretavam” nas redes sociais, haviam vários memes rolando em cima disso, e o Giraffas se aproveitou da situação e divulgou um gif fazendo propaganda dos seus milkshakes, chamando ainda mais a atenção do público.
