No mês de junho são comemoradas duas datas importantes, especialmente para os cristãos e os namorados: o Dia dos Namorados e o Dia do Santo Antônio. Estes dois dias se correlacionam no Brasil, pois Santo Antônio é visto como um santo casamenteiro em nossa cultura, por ter tido a missão de juntar dois amores e proteger os noivos. Então, para celebrar o amor, o publicitário João Agripino da Costa Dória criou o Dia dos Namorados em prol de uma campanha publicitária.
Santo Antônio
Para entendermos mais de forma confiável sobre o Santo Antônio, conversamos com o padre Idenilson Lemes, pró-reitor da pastoral da Universidade Católica Dom Bosco.
Santo Antônio de Pádua é considerado um santo popular no Brasil e em Portugal, justamente por estar no meio do povo, na devoção popular. Seu nome de batismo é Fernando Antônio de Bulhões, ele nasceu em 15 de agosto de 1195 e em uma família rica em Lisboa, e por ter nascido em Lisboa é conhecido como Santo Antônio de Lisboa. O codinome de Pádua se deve ao fato de que ele morreu nesta cidade italiana.
Ele se tornou franciscano e um bom seguidor de São Francisco de Assis, cuidava dos pobres, pregava nas praças e igrejas, tinha uma preocupação muito grande naqueles que não tinham o que comer, tanto que uma das devoções populares é que no dia do Santo Antônio deve-se entregar pães, pela multiplicação dos pães que o Santo fazia.
“Sua pregação é muito bela, ao ponto dos peixes o escutarem e sua língua estar corrupta de tanto ele ter pregado, os católicos acreditam ser um milagre, portanto ele foi declarado pela igreja como um doutor em 1946 pelo Papa Pio XXII, dizendo que sua doutrina, escrita e pregação são muito importantes”.
Também, foram escritos vários sermões com uma linguagem muito acessível, pois sua fala era simples e aguçada – usava, por exemplo, várias figuras de linguagens que as pessoas ao seu redor conseguiam ter um fácil entendimento das pregações. As pessoas perguntam porque as imagens do Santo tem ele segurando o menino Jesus nas mãos, é justamente por sua pregação ser tão cativante ao ponto de atrair as crianças e animais.
Dia dos Namorados
Celebrar o amor, o afeto e o carinho entre namorados é motivo de existir o Dia dos Namorados no Brasil, mas não foi exatamente por esse motivo que essa data comemorativa foi criada. Tem totalmente a ver com movimentação comercial e consumo que as campanhas fazem, pois o mês de junho tinha poucas vendas. Em 1949 o publicitário João Dória, então diretor vice-presidente da empresa Standard Propaganda S.A., formulou uma campanha publicitária que sugeria o dia 12 de junho como uma data para demonstrar o amor ao parceiro através de presentes.
O dia foi escolhido pois é a véspera do Dia de Santo Antônio, considerado o “santo casamenteiro”. Atualmente, esta data faz sucesso no mercado, sendo um dos meses mais lucrativos
Dória criou a primeira propaganda que instituiu a data no país. “Não é só com beijos que se prova o amor!”, dizia um slogan do primeiro Dia dos Namorados brasileiro. “Não se esqueçam: amor com amor se paga”, afirmava outro. A propaganda foi considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda à época.
A data é muito utilizada pelos anunciantes nacionais. O Boticário, por exemplo, lançou em 2021 uma propaganda do Dia dos Namorados: “Existe explicação para muitas coisas nesta vida, mas o amor não é uma delas. A gente acredita na beleza do amor em suas mais diversas formas e isso faz parte da nossa essência. Por isso, neste Dia dos Namorados, abrace a simplicidade do inexplicável e ame do seu jeito” 💚 #AmorÉAmor
Referências
https://cruzterrasanta.com.br/historia-de-santo-antonio/119/102/