Assim como os brasileiros amam o futebol, os norte-americanos são apaixonados pelo futebol americano. Todo ano, no primeiro domingo de fevereiro, acontece o grande evento do esporte: o Super Bowl. Este evento é um dos, se não o maior, evento esportivo que acontece no ano, tendo sendo visto em 2021 por quase 105 milhões de pessoas simultaneamente. Em 2015, o evento foi o programa de televisão mais assistido, com 112.2 milhões de telespectadores.

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O Super Bowl é a final do futebol americano (não se fala “a final do Super Bowl”, apenas Super Bowl) onde as duas melhores equipes da NFL (National Football League) se enfrentam. De maneira rápida, a NFL é dividida em 2 conferências (AFC e NFC) com 16 times em cada. No final de 16 jogos e mais 3/4 jogos de playoffs, os dois melhores de cada conferência se enfrentam no Super Bowl.

Halftime Show e as Propagandas

O que mais chama atenção no Super Bowl é o Halftime Show (Show do Intervalo) e as propagandas e anúncios multimilionários. O Halftime Show é onde se mantém o maior pico de audiência, artistas ou bandas famosas se apresentam, gerando assim um grande número de espectadores. Bruno Mars, Prince, U2, Shakira e Michael Jackson já se apresentaram no Super Bowl. Devido a essas grandes apresentações e a alta do esporte como um todo no mundo, grandes marcas apresentam seus produtos pois sabem que irão gerar um grande retorno para elas.

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Segundo a CBS, Fox e NBC, desde 2013 a média de espectadores do Super Bowl é de 106 milhões pessoas e o salto de preço cobrado por anúncios premium, anúncios de 30 segundos, desde essa época é de quase 1,5 milhões de dólares (de 4 milhões para 5,5 milhões). Mesmo durante o período de pandemia, os anúncios continuam com preços altos e o faturamento em publicidade foi de aproximadamente 400 milhões de dólares, mesmo estando de fora marcas como Coca-Cola, Hyundai e Pepsi, que são os principais anunciantes e parceiros da NFL e do Super Bowl.

A partir do momento que marcas históricas dentro do futebol americano ficam de fora, isso abre caminho para outras grandes marcas terem maior desempenho em seus anúncios, como por exemplo, em 2021, o ator Michael B. Jordan representando a Amazon; Cheetos selecionando atores e atrizes famosos em seus 3 comerciais (sendo 1 premium); e marcas em ascensão ganhando notoriedade, a exemplo da Hobinhood e Bud Light. É notado que, empresas que anunciam no Super Bowl, existe uma crescente de até 20% na semana seguinte em suas ações e anúncios, gerando assim um dos maiores saltos anuais. No Brasil, o futebol americano é um esporte em ascensão e, a cada ano que passa, mais empresas estão anunciando seus produtos em horários comerciais dos jogos e, principalmente, do Super Bowl. Mundialmente, empresas automobilísticas e de produtos alcóolicos lideram os rankings de faturamento e investimento; no Brasil se destacam empresas como a Mapfre, Samsung, CCAA e Budweiser, tendo, ao todo, quase 30% dos intervalos patrocinados ou vinculados a eles.

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Super Bowl Week

O Super Bowl já é um show a parte quando falamos do evento em si, mas o que gira em torno da grande expectativa criada e de grandes anúncios também se passa pela semana que antecede o jogo, a chamada Super Bowl Week. A cidade sede do Super Bowl se programa meses antes para receber o espetáculo e, quando se chega a hora, tudo é preparado nos mínimos detalhes. Na Super Bowl Week a cidade “respira” futebol americano, pequenos eventos tematizados espalhados em pontos turísticos, algumas entrevistas exclusivas com jogadores e comissão técnica, Media Day, treinos abertos, entre outros. Eis que ai os anúncios publicitários também ganham seus espaços em ruas, outdoors e patrocínios. Já na Super Bowl Week, empresas relatam um aumento de 5 a 10% em suas ações, conseguindo assim uma atenção maior e positiva na hora do show.

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A NFL é o presente e o futuro, a tendência é que o esporte cresça cada vez mais nos próximos anos no Brasil, além de que muitos times estão olhando para as promessas esportivas brasileiras e criando projetos preparatórios para levarem adolescentes para estudar e jogar nos Estados Unidos. Por fim, com a alta do esporte no país, muitas empresas, como dito antes, estão investindo em suas publicidades nos jogos, já relatando um leve crescimento em suas ações e no retorno após anunciados.