Conheça o curso de Publicidade e Propaganda
Apresentação
Sobre o curso, o mercado e onde atuar.
Diferenciais
Prêmios, formação integral, tecnologia, Labcom e neurociência.
Projetos
Mais Comunicação, Mais Negócios, Mais Varejo, Click Verde e outros.
Disciplinas
A matriz 2026, semestre a semestre.
Professores
Quem ensina no curso.
Apresentação
Sobre o curso
O curso de Publicidade e Propaganda da UCDB desenvolve, estimula e lapida a criatividade de quem vai trabalhar com comunicação. É uma profissão ligada à inovação, à criatividade e ao domínio de técnicas e tecnologias para lançar produtos, negócios e ideias.
A formação amplia suas possibilidades de atuação: você entende o papel da publicidade nos negócios e na economia e aprende as novas maneiras de produzir conteúdo, veicular mensagens e se relacionar com diferentes públicos.
Além das áreas tradicionais — atendimento, pesquisa, planejamento, direção de arte, redação, mídia, digital, fotografia, produção de rádio e TV, promoção de vendas, marketing digital, análise de produtos e gestão de ponto de venda —, o curso trabalha habilidades que vão além: inovação, big data, neurociência, branding, posicionamento de mercado e gestão de negócios.
Outro destaque é a Mais Comunicação, agência pedagógica do curso, que une a teoria da sala de aula às práticas do mercado, com a estrutura do Laboratório de Comunicação (Labcom), uma das mais completas do Centro-Oeste.
Mercado
A publicidade é necessária com a economia em alta ou em crise. Quando o mercado vai bem, ela apresenta produtos, serviços e ideias e amplia as opções das pessoas. Quando o mercado está em crise, ajuda a educar para novos hábitos, movimenta a economia e preserva empregos.
Em 2025, anunciantes investiram R$ 28,93 bilhões em mídia por meio de agências no Brasil (Cenp-Meios, 2026).
Onde atuar
- Seu próprio negócio
- Consultoria de comunicação
- Marketing e branding em empresas dos três setores
- Agências de publicidade e propaganda
- Agências de marketing digital
- Veículos de comunicação: TV, rádio, jornal, revista, sites, mídia exterior e interior
- Produção de conteúdo para internet
- Estúdios de fotografia
- Produção audiovisual (produtoras de vídeo e cinema)
- Gráficas e editoras
- Experiência do consumidor (consumer experience)
- Pesquisa
Diferenciais
Por que estudar Publicidade na UCDB
O mais premiado do Centro-Oeste
Em 2026, pelo sétimo ano seguido, o curso foi o mais premiado do Centro-Oeste, e a Mais Comunicação foi eleita a melhor agência júnior do Brasil, como em 2016 e 2017. São prêmios mercadológicos e científicos em nível estadual, regional e nacional.
Formação integral
Além da formação profissional, o curso colabora com o seu aperfeiçoamento humano, unindo ensino, pesquisa, extensão e pastoral — o jeito salesiano de educar.
Acolhimento e proximidade
A proximidade entre professores e estudantes ajuda a aprender. Ela cria um ecossistema de aprendizagem em que todo lugar é oportunidade para descobrir algo novo.
No topo dos rankings
O curso é apontado como de excelência pelo Guia do Estudante, pelo Ranking Universitário Folha, pelo Guia da Faculdade Estadão e pelo conceito do MEC. ✎ Informe a nota e o ano de cada avaliação.
Educação com tecnologia
Todos os estudantes têm acesso completo e gratuito ao Adobe Creative Cloud (Photoshop, Illustrator, Premiere e outros) e ao Microsoft Office pela conta universitária. Os professores têm certificação no Google Workspace for Education.
Estrutura física
O Labcom Connect, um dos laboratórios de comunicação mais bem equipados do Centro-Oeste, tem estúdios de rádio, podcast, TV e fotografia (digital e analógica), e mini-anfiteatro.
Grade curricular atualizada
Criatividade, inovação, tendências, branding, marketing, performance, neurociência, marketing digital, análise de dados e e-commerce fazem parte das aulas. A grade é atualizada periodicamente, seguindo as Diretrizes Curriculares Nacionais e o mundo do trabalho.
Neurociência
Integração pioneira entre publicidade e neurociência: laboratórios com softwares de análise do comportamento e equipamentos para avaliar, com método científico, como as pessoas reagem a uma campanha.
✎ Fontes: ranking regional (organizador e anos), Expocom (2016, 2017 e 2026), Guia do Estudante, RUF, Guia da Faculdade e conceito MEC — com ano de cada um (CONAR, art. 27, §1º).
Projetos
Projetos: prática com a comunidade e o mercado
Na UCDB, ensino, pesquisa e extensão andam juntos. Estes são os projetos do curso:
Mais Comunicação — Agência Experimental de Comunicação Integrada
Eleita a melhor agência júnior do Brasil em 2016, 2017 e 2026 e com 14 prêmios de melhor do Centro-Oeste. Integra ensino, pesquisa e extensão: estudantes atendem a comunidade, muitas vezes na primeira experiência profissional.
Mais Negócios
Com a Agência de Inovação (S-Inova) e o Núcleo de Apoio Fiscal (NAF), estudantes oferecem comunicação e assessoria contábil para microempreendedores individuais (MEIs) e comerciantes informais de Campo Grande.
Mais Varejo
Parceria com a rede Comper: estudantes acompanham a relação de consumo em uma loja de verdade e propõem melhorias.
Click Verde
Educação ambiental pela fotografia para estudantes do ensino médio de escolas públicas.
Papo Mais na Comunidade
Programa na rádio comunitária Segredo FM (106,3), toda terça, das 11h às 12h, com pauta e intervalo comercial produzidos pelos estudantes. Ouça em segredofm.com.br.
Programa de Aceleração
Aproxima estudantes de agências, veículos e anunciantes, com vivência em espaços de trabalho.
Pesquisa
Alunos podem participar de projetos de iniciação científica nos programas de mestrado e doutorado da UCDB.
Disciplinas
O que você estuda, semestre a semestre
4 anos · manhã · presencial. A matriz 2026 tem prática desde o primeiro semestre e une três frentes: formação humana, comunicação e publicidade. Toque em cada semestre para ver as disciplinas.
Ano 1 · Base criativa
criatividade, linguagem visual, escrita e marketing
Ano 2 · Ferramentas e linguagens
design, filme, áudio, foto, mídia e redação
Ano 3 · Estratégia
planejamento, dados, consumidor e neurociência
Ano 4 · Mercado e marca
performance, branding, negócios e TCC
1º semestre · Base criativa
- Formação Humana do Profissional
- Introdução à Publicidade e Propaganda
- Criatividade aplicada à Comunicação
- Teorias da Comunicação
- Fundamentos do Design e Linguagem Visual
- Percepção e Semiótica
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
2º semestre · Base criativa
- Projeto Transversal em Sustentabilidade e Diversidade
- Fundamentos de Marketing e Negócios
- Gestão de Contas Publicitárias
- Escrita Criativa e Storytelling
- Produção Gráfica: Ferramentas e Práticas
- Legislação Publicitária
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
3º semestre · Ferramentas e linguagens
- Pensamento Científico
- Comunicação Visual e Design Publicitário
- Filme e Áudio Publicitário: Ferramentas e Práticas
- Gestão de Eventos
- Pesquisa de Marketing
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
4º semestre · Ferramentas e linguagens
- Projeto Transversal em Empreendedorismo, Inovação e Criatividade
- Fotografia Publicitária
- Marketing Digital e e-Commerce
- Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
- Redação Publicitária e Copywriting Estratégico
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
5º semestre · Estratégia
- Autonomia Intelectual do Estudante
- Direção de Arte e Narrativas Visuais Integradas
- Planejamento Estratégico de Comunicação e Propaganda
- Análise de Dados Aplicada à Comunicação
- Comportamento do Consumidor e Neurociência
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
6º semestre · Estratégia
- História e Cultura Afro-Brasileira, Indígena e Direitos Humanos
- Planejamento Estratégico de Marketing
- Merchandising, Live e Trade Marketing
- Produção Publicitária Multimídia
- Comunicação Empresarial e Endomarketing
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
7º semestre · Mercado e marca
- Projeto Transversal em Desenvolvimento e Orientação à Comunidade
- Performance e Automação em Publicidade e Propaganda
- Branding: Gestão Estratégica de Marcas
- Gestão de Negócios em Comunicação
- Tópicos Avançados em Publicidade e Propaganda: Tecnologias
- Desafio de Articulação de Competências (DAC)
8º semestre · Mercado e marca
- Tecnologia e Gestão de Dados
- Tópicos Avançados em Publicidade e Propaganda: Mercado e Tendências
- Trabalho de Conclusão de Curso
Agência Mais Comunicação (à tarde, opcional): a partir do 1º semestre.
Matriz 2026, sujeita a atualização.
Professores
Quem ensina
Professores com titulação e experiência de mercado.
Prof. Me. Elton Tamiozzo de Oliveira (Coordenador)
Prof. Dr. Allan Rios Bezerra
Profa. Dra. Claudia Mara Stapani Ruas
Prof. Me. Daniel da Silva Neves
Prof. Me. Gabriel Ferraciolli Soares
Prof. Me. Joel Pereira Cirqueira
Prof. Esp. Lucas Antunes de Souza
Profa. Ma. Maria Helena Benites
Prof. Dr. Ricardo Alexandre Martins Garcia
Professores das disciplinas institucionais (comuns a vários cursos)
- Prof. Dr. Alessandro Campos
- Profa. Dra. Ana Lúcia Lima Marreiros Maia
- Profa. Dra. Ana Paula Gaspar Melim
- Prof. Dr. Brasdorico Merqueades dos Santos
- Profa. Dra. Daiane Fernanda Pereira Mastrocola
- Prof. Dr. Denilson de Oliveira Guilherme
- Profa. Dra. Fabiana Maluf Rabacow
- Prof. Dr. Fortunato Lopes Benner
- Prof. Dr. Heitor Queiroz de Medeiros
- Prof. Dr. Jose Adriane Stevaneli
- Profa. Dra. Karla de Toleto Candido Muller
- Prof. Dr. Lamartine Santos Ribeiro
- Profa. Dra. Luciana Venhofen Martinelli
- Profa. Dra. Luciane Pinho de Almeida
- Profa. Dra. Magyda Arabia Araji Dahroug Moussa
- Profa. Dra. Milena Wolff Ferreira
- Prof. Dr. Octávio Luiz Franco
- Prof. Dr. Raphael Sergio Rios Chaia Jacob
- Prof. Dr. Rodrigo Lopes Miranda
- Prof. Dr. Victor Hugo de Oliveira Marques
Explorar
Um dia no curso
As aulas são de manhã, de segunda a sexta. Veja como pode ser um dia de quem está no curso:
Começo da manhã — aula com a mão na massa
Em Criatividade aplicada à Comunicação, a turma recebe um problema real e tem 40 minutos para criar três ideias de campanha.
Meio da manhã — estúdio
No Labcom Connect, o grupo grava o spot de rádio que roteirizou na semana anterior.
Fim da manhã — apresentação
Cada dupla apresenta para a turma e recebe retorno do professor, como numa reunião de agência.
Tarde (opcional) — Agência Mais Comunicação
Quem quiser participa da agência experimental do curso, atendendo clientes da comunidade.
Qualquer hora — seu portfólio
Com o Adobe CC liberado pela universidade, você continua os projetos onde estiver.
Estúdios onde a ideia sai do papel
TV e vídeo
Estúdio para gravar comerciais, entrevistas e conteúdo em vídeo.
Rádio e podcast
Cabines para spots, jingles e podcasts.
Fotografia
Estúdio de fotografia digital e analógica, com iluminação profissional.
Mini-anfiteatro
Espaço para apresentações e exibições.
Neurociência do consumo
Laboratório com equipamentos para estudar como as pessoas reagem a uma peça publicitária.
Softwares
Adobe Creative Cloud e Microsoft 365 gratuitos para estudantes, pela conta da universidade.