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O que faz um publicitário?
Publicitário é quem ajuda pessoas, marcas e causas a serem lembradas e escolhidas. O trabalho se divide em 8 áreas, as mesmas do nosso teste vocacional. Você não precisa escolher a sua agora: no curso você passa por todas.
As 8 habilidades da publicidade: Estratégia Criatividade Repertório Escrita Dados Ferramentas Gestão Relacionamento — e ética e responsabilidade social, que valem nota máxima em todas as áreas.
Branding
Cuidar do que a marca significa.
Habilidades mais exigidas: Estratégia Criatividade
No dia a dia:
- Definir posicionamento e propósito
- Criar nome, tom de voz e identidade
- Proteger a coerência da marca
Cargos: Brand Strategist, Consultor(a) de Marca, Brand Manager
Diferencial UCDB: Disciplinas de gestão de marcas e planejamento de marketing; projeto Mais Negócios com microempreendedores de Campo Grande; comportamento do consumidor com neurociência.
Direção de Arte
Fazer a ideia ser vista.
Habilidades mais exigidas: Criatividade Repertório Ferramentas
No dia a dia:
- Criar o conceito visual da campanha
- Desenhar layouts, peças e movimento
- Dirigir fotografia e ilustração
Cargos: Diretor(a) de Arte, Designer, Motion Designer
Diferencial UCDB: Adobe Creative Cloud gratuito; disciplinas de design desde o 1º semestre; estúdio de fotografia no Labcom Connect.
Redação Publicitária
Fazer a ideia ser dita.
Habilidades mais exigidas: Criatividade Escrita
No dia a dia:
- Criar conceitos, títulos e slogans
- Escrever roteiros, textos e conteúdo
- Dar voz e personalidade à marca
Cargos: Redator(a), Copywriter, Roteirista
Diferencial UCDB: Escrita criativa e copywriting; produção de rádio no Papo Mais, na Segredo FM; prêmios de criação para rádio e no Clube de Criação de São Paulo.
Dados e Performance
Provar o que a comunicação fez.
Habilidades mais exigidas: Dados Ferramentas
No dia a dia:
- Medir campanhas em tempo real
- Testar hipóteses e otimizar resultados
- Transformar números em decisões
Cargos: Analista de Performance, Growth, BI de Marketing
Diferencial UCDB: Disciplinas de análise de dados, automação e gestão de dados; pesquisa de marketing com coleta e defesa de conclusões a partir de números.
Gestão e Negócios
Fazer o negócio da comunicação acontecer.
Habilidades mais exigidas: Estratégia Gestão Relacionamento
No dia a dia:
- Conduzir o relacionamento com o cliente
- Precificar, orçar e liderar equipes
- Empreender a própria agência
Cargos: Atendimento, Diretor(a) de Contas, Dono(a) de agência
Diferencial UCDB: Clientes reais na Agência Mais Comunicação; disciplinas de gestão de contas e de negócios; consultoria a MEIs no Mais Negócios.
Mídia
Decidir onde e quanto investir.
Habilidades mais exigidas: Dados Relacionamento
No dia a dia:
- Escolher canais, formatos e horários
- Negociar com veículos e plataformas
- Distribuir verba e alcance
Cargos: Planejador(a) de Mídia, Mídia Programática, Traffic Manager
Diferencial UCDB: Planejamento de mídia e marketing digital; projeto Mais Varejo com o Grupo Pereira (Comper); Programa de Aceleração com veículos, agências e anunciantes.
Planejamento
Descobrir e definir o que precisa ser feito.
Habilidades mais exigidas: Estratégia
No dia a dia:
- Pesquisar mercado, marca e pessoas
- Encontrar o insight que vira campanha
- Escrever e defender a estratégia
Cargos: Planner, Estrategista, Pesquisador(a) de Insights
Diferencial UCDB: Planejamento estratégico e pesquisa de marketing; Desafio de Articulação de Competências (DAC) todo semestre; base em comportamento do consumidor.
Produção Gráfica e Audiovisual
Transformar arquivo em algo que existe.
Habilidades mais exigidas: Ferramentas
No dia a dia:
- Fechar arquivos, cores e acabamento
- Gravar, editar e finalizar vídeo
- Controlar prazo, custo e fornecedores
Cargos: Produtor(a) Gráfico(a), Produtor(a) Audiovisual, Editor(a)
Diferencial UCDB: Labcom Connect com estúdios de rádio, podcast, TV, fotografia e edição; disciplinas de produção gráfica, audiovisual e fotografia; prêmios no Festival Universitário de Audiovisual.
Quer saber em qual área você se daria melhor? O teste traz 16 situações do dia a dia e compara as suas respostas com o que cada área exige.
Áreas, habilidades e cargos conforme o teste vocacional do curso. Na Classificação Brasileira de Ocupações, essas funções estão na família 2531 — Profissionais de publicidade (BRASIL, 2002).
Tem mercado? Os números respondem.
R$ 28,93 bilhões
investidos em mídia por meio de agências no Brasil em 2025.
Fonte: Cenp-Meios, jan.–dez. 2025 (330 agências).
40,6%
desse investimento foi para a internet — a maior fatia, à frente da TV aberta.
Fonte: Cenp-Meios, 2025.
R$ 8,54
voltam para a economia brasileira a cada R$ 1 investido em publicidade. Em 2020, foram R$ 418,8 bilhões somados ao PIB do país.
Fonte: Deloitte, “O valor da publicidade no Brasil”, para o Cenp, 2021.
Onde quem se forma pode trabalhar
- Agências de publicidade, de conteúdo e de marketing digital
- Departamentos de marketing de empresas, do varejo ao agronegócio
- Veículos de comunicação: TV, rádio, portais e mídia exterior
- Produtoras de vídeo, áudio e fotografia
- Órgãos públicos, ONGs e instituições de ensino
- O próprio negócio: estúdio, consultoria ou agência
Publicidade é só fazer post? Não.
Quatro dúvidas que quase todo mundo tem antes de escolher o curso:
“Publicidade é só rede social e influenciador?”
Rede social é um dos canais. A profissão também envolve pesquisa de público, estratégia, roteiro, fotografia, áudio, compra de mídia, dados e gestão de marcas. O mesmo raciocínio serve para um reels, um outdoor, um spot de rádio ou uma ação numa loja.
“Preciso saber desenhar?”
Não. Desenhar ajuda em direção de arte, mas a publicidade tem espaço para quem escreve, pesquisa, analisa números, organiza projetos ou negocia. As ferramentas você aprende no curso.
“Preciso ter um computador potente?”
Para as aulas, não. Os estúdios e laboratórios do Labcom são usados nas aulas, e todo aluno tem acesso gratuito ao Adobe Creative Cloud (Photoshop, Illustrator, Premiere e outros) pela conta da universidade.
“A inteligência artificial vai acabar com a profissão?”
Um estudo da Organização Internacional do Trabalho concluiu que o efeito mais provável da IA generativa é transformar as tarefas das profissões, e não eliminá-las (GMYREK et al., 2025). No curso, IA é ferramenta: quem entende o público, define a estratégia e assina a ideia é você.
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Que tipo de publicitário você pode ser?
São 16 situações do dia a dia — a festa da escola, o seu feed, o trabalho em grupo. Suas respostas viram um mapa de 8 habilidades, comparado com o que cada área da publicidade exige.
BrandingDireção de ArteRedaçãoDados e PerformanceGestão e NegóciosMídiaPlanejamentoProdução
16
situações, sem resposta certa ou errada
8
áreas: Branding, Direção de Arte, Redação, Dados e Performance, Gestão e Negócios, Mídia, Planejamento e Produção
4 min
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